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“在那山的那邊，海的那邊，有一群藍(lán)精靈，他們活潑又聰明，他們調(diào)皮又伶俐……”

藍(lán)精靈電影海報(bào)

藍(lán)精靈，80后的童年動畫回憶殺，如今，作為一家主題親子樂園的大IP，已重新回歸到我們的眼前。

據(jù)了解，這家全亞洲首家“藍(lán)精靈主題樂園”，為世茂集團(tuán)傾力打造，一期項(xiàng)目已于去年年底在上海開業(yè)。而在今年年中，樂園將會開放二期項(xiàng)目，整個(gè)樂園即將全面開業(yè)。

“藍(lán)精靈主題樂園”，全稱“上海世茂精靈之城主題樂園”，落址上海佘山國家旅游度假區(qū)，樂園總面積6萬㎡，分為一期與二期，包含藍(lán)精靈區(qū)、茂險(xiǎn)王區(qū)以及深坑秘境區(qū)三大板塊，結(jié)合藍(lán)精靈故事線設(shè)計(jì)系列精靈演出、文藝巡游，力求IP世界觀與現(xiàn)代科技融合。據(jù)悉，上海世茂精靈之城主題樂園是世茂集團(tuán)打造的第三個(gè)主題樂園項(xiàng)目，也是世茂在上海這座國際性大都市落地的第一個(gè)公益主題樂園。

上海世茂精靈之城主題樂園

藍(lán)精靈背后的商業(yè)價(jià)值：年賺10億歐元

作為比利時(shí)國寶級IP，這群戴白色帽子的藍(lán)精靈已經(jīng)風(fēng)靡全球61年了，據(jù)統(tǒng)計(jì)，《藍(lán)精靈》動畫片曾被譯成25種文字，在全球60多個(gè)國家、100多個(gè)電視臺播放過，藍(lán)精靈這一卡通形象早已深入人心。

藍(lán)精靈電影海報(bào)

隨著藍(lán)精靈大電影等衍生內(nèi)容的開發(fā)，在中國的人氣也持續(xù)走高。而這群可愛的藍(lán)精靈自誕生以來所創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值不可低估，“藍(lán)精靈之父”一手打造的藍(lán)精靈商業(yè)帝國每年在全球能賺10億歐元！被稱為“最具商業(yè)頭腦的藝術(shù)家”。

據(jù)悉，藍(lán)精靈所帶動起來的產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過40億美元，包括玩具、唱片、影視、游戲、主題樂園、藍(lán)精靈小鎮(zhèn)等相關(guān)衍生內(nèi)容。早在1991年，法國梅斯便開出世界第一家藍(lán)精靈主題公園，其規(guī)模甚至可以媲美當(dāng)時(shí)的迪士尼樂園。

世茂“IP收割機(jī)”：國際知名IP+中國式玩法

地產(chǎn)商世茂集團(tuán)的主題樂園被稱為“IP收割機(jī)”，2014年才入局主題樂園的新玩家，如今已拿下包括Hello Kitty和藍(lán)精靈等全球知名IP，將海外IP加入中國式新玩法，還有自主原創(chuàng)IP《靈石茂險(xiǎn)王》，以主題樂園為核心，涵蓋主題樂園、主題館、觀光廳、滑雪場等生活業(yè)務(wù)。　　

2018年，世茂集團(tuán)與Sanrio三麗鷗集團(tuán)在上海世茂廣場聯(lián)手打造了“Hello Kitty上海灘時(shí)光之旅”，簽下全球知名的 Hello Kitty、melody、酷企鵝等IP授權(quán)。三層樓、6000㎡的Hello Kitty上海灘室內(nèi)主題館以上海3個(gè)不同年代風(fēng)情為主題，Hello Kitty元素和上海灘風(fēng)情相結(jié)合，打造出全國首創(chuàng)沉浸式全景體驗(yàn)的一站式娛樂中心。世茂Hello Kitty室內(nèi)主題樂園與杜莎夫人蠟像館、南京路步行街、城隍廟、外灘、浦東摩天樓群一起成為上海灘旅游圈的“新六景”之一。

上海世茂Hello Kitty室內(nèi)主題樂園

同年年底，“上海世茂精靈之城主題樂園”一期深坑秘境區(qū)對外開放，包括多種大型攀爬類項(xiàng)目，世界奇跡觀景點(diǎn)“玻璃棧道”，以及自然歡樂的娛樂體驗(yàn)。第二期的茂險(xiǎn)王區(qū)和藍(lán)精靈區(qū)借助國際IP藍(lán)精靈的加持，主要通過互動游戲、人偶演藝等游玩方式，提供挑戰(zhàn)兒童體驗(yàn)的游樂項(xiàng)目，給游客提供沉浸式的全新游樂體驗(yàn)。其中，藍(lán)精靈區(qū)又細(xì)分為四個(gè)區(qū)：森林區(qū)、村莊區(qū)、格格巫的家以及戶外區(qū)。除了主題園區(qū)，還有藍(lán)精靈主題農(nóng)場、拍照屋，更有教育類游樂項(xiàng)目，比如幫助藍(lán)精靈撲滅森林火災(zāi)、打高爾夫球、勇者大冒險(xiǎn)等。

上海：國內(nèi)IP主題樂園必爭之地

近年來，越來越多IP主題樂園首選落戶上海，繼上海迪士尼樂園、小豬佩奇室內(nèi)主題樂園、上海樂高主題樂園等等之后，現(xiàn)在又再開出亞洲首家“藍(lán)精靈主題樂園”，上海的家庭親子旅游客群也呈急速上升趨勢。

有數(shù)據(jù)顯示，僅上海迪士尼開業(yè)近2年內(nèi)接待游客便超過3000萬人次，受其拉動，上海接待旅游人次年均增長達(dá)2000萬以上，據(jù)攜程發(fā)布《2018上海旅游度假大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上海親子游占比高達(dá)46%。親子游市場已呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。

上海迪士尼樂園城堡

有行業(yè)專家指出，上海世茂精靈之城主題樂園攜藍(lán)精靈落戶佘山，將與上海迪士尼主題樂園、上海海昌海洋公園等形成更為強(qiáng)大的市場協(xié)同效應(yīng)，標(biāo)志著上海地區(qū)親子樂園這一細(xì)分市場鼎立共榮的格局初步形成。據(jù)主辦方透露，上海世茂精靈之城主題樂園藍(lán)精靈區(qū)在今年年中開業(yè)后，屆時(shí)，包括長三角在內(nèi)的國內(nèi)親子主題樂園市場亦將形成新的發(fā)展格局，引領(lǐng)中國主題樂園產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新趨勢。