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俄羅斯世界杯激戰(zhàn)正酣。俄羅斯在成為全球球迷目光聚焦地的同時(shí)，也成為吸引不少游客前往觀賽的“旅游國”。對(duì)于中國而言，無論是四年一次的世界杯、還是與中國淵源深厚的俄羅斯，這都引發(fā)中國游客強(qiáng)烈的出游觀賽意愿。雖然中國隊(duì)未能進(jìn)入小組賽，但中國市場消費(fèi)門票額已超過4萬張，這也引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)體育旅游的新一輪熱議。

據(jù)攜程發(fā)布的《2018世界杯俄羅斯旅游消費(fèi)報(bào)告》：世界杯期間預(yù)計(jì)有10萬中國游客赴俄旅游、觀賽，在各國入境游客中排名前三甲，預(yù)計(jì)將給俄羅斯帶來超過30億人民幣收入?？v觀整個(gè)市場，不論是垂直領(lǐng)域的體育公司，還是傳統(tǒng)旅行社和OTA們，紛紛上線了觀賽游產(chǎn)品。這也帶給中國體育旅游市場一次難得的實(shí)戰(zhàn)機(jī)遇。

在奧運(yùn)戰(zhàn)略、消費(fèi)升級(jí)以及國家政策的多重推動(dòng)下，體育旅游已站在中國旅業(yè)的風(fēng)口，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，全球體育旅游業(yè)的年增速是14%至15%，在中國，這一數(shù)值高達(dá)30%至40%；發(fā)達(dá)國家的體育旅游業(yè)務(wù)占到旅游業(yè)的25%，在中國，這一數(shù)值只有5%?？梢?，體育旅游是一個(gè)增長非?？斓氖袌?，中國體育旅游市場的天花板還很高。

旅游業(yè)和體育業(yè)，正以加速度在相互融合。體育元素的融入，為傳統(tǒng)旅游注入了新的內(nèi)涵和新鮮活力，體育和旅游相互促進(jìn)的效應(yīng)日益凸顯。

在體育賽事常態(tài)化、全民化的背景下，體育+特色小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，成為體育業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的投資熱點(diǎn)。

在全域旅游潮流下，體育旅游發(fā)展也已成趨勢。作為重要的旅游資源，體育與旅游融合發(fā)展將是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體驗(yàn)式消費(fèi)需求的重要內(nèi)容，是旅游產(chǎn)業(yè)新的贏利點(diǎn)，也是繁榮旅游經(jīng)濟(jì)的一條新途徑。

“2018俄羅斯世界杯”這一超級(jí)IP，無疑為旅游行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。那么，中國應(yīng)走一條怎樣的“體育+旅游”發(fā)展之路，以形成體育IP賽事帶動(dòng)外來消費(fèi)的聚集效應(yīng)呢？

適應(yīng)大眾體育旅游的形勢

把體育旅游作為增強(qiáng)全民健康的重要形式，這是保持體育旅游群眾參與性的必然要求?！皝喗】怠钡膯栴}日益突出，人們更加渴望健康，體育旅游作為重要的生活方式，給全民健身招攬人氣，為增強(qiáng)人民體質(zhì)和實(shí)現(xiàn)“健康中國”做出更大貢獻(xiàn)。

以往流行的“健身+旅游”，“觀賞+旅游”等形式將會(huì)向“觀賞+健身休閑+旅游形式”、“旅游+體育文化”等更新的形式發(fā)展，人們可以在觀賞賽事的過程中，自主參加一些體育賽事活動(dòng)。

增強(qiáng)民族自信和文化自信

應(yīng)努力從我國博大精深的文化中汲取營養(yǎng)和力量，開發(fā)具有地域特色的體育旅游產(chǎn)品，這是彰顯中國文化、唱響中國聲音的明智之舉。近年來，我國各地在龍舟、風(fēng)箏、那達(dá)慕等具有民族和地方特色的體育旅游方面已經(jīng)取得積極進(jìn)展，期待今后加大國際化推廣力度，在國際體育旅游產(chǎn)品體系中不斷增添中國符號(hào)。

同時(shí)需要加強(qiáng)各單位體育設(shè)施的開放和各類體育旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，使這些資源能夠更好地服務(wù)于市民和游客，這是一個(gè)已經(jīng)呼吁了多年的老問題，已經(jīng)取得一定成效，但許多優(yōu)質(zhì)體育資源仍然存在為少數(shù)人服務(wù)和大量閑置的現(xiàn)象，需要通過體制和市場手段盡快加以盤活，使其發(fā)揮應(yīng)有的效應(yīng)。

 
打造體育節(jié)事活動(dòng)

2017年原國家旅游局和國家體育總局曾聯(lián)合公示過一批“國家體育旅游精品賽事”。除了常見的長跑節(jié)事（城市馬拉松）以外，值得提倡的是各類專項(xiàng)體育賽事活動(dòng)，如汽車賽事的上海F1中國大獎(jiǎng)賽、新疆的環(huán)塔（國際）拉力賽等；自行車賽事類的環(huán)青海湖、環(huán)海南島國際公路自行車賽等；作為山地運(yùn)動(dòng)的泰山國際登山節(jié)、西藏登山大會(huì)等。

將旅游、體育與文化有機(jī)融合，打造具有地方特色的體育節(jié)事活動(dòng)，既能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，也能對(duì)傳揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕蛡鹘y(tǒng)民俗。入選的天津海河國際龍舟節(jié)、河北廊坊風(fēng)箏節(jié)、內(nèi)蒙古馬術(shù)節(jié)、武漢國際渡江節(jié)、吉林長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)等活動(dòng)就是文化底蘊(yùn)深厚、群眾參與性高的經(jīng)典體育旅游盛事。

 
與時(shí)俱進(jìn)的營銷觀念

綠色營銷。首先表現(xiàn)在要設(shè)計(jì)無污染的綠色產(chǎn)品，減少資源的消耗，盡可能地利用再生資源，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的發(fā)展的動(dòng)力，符合現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。這就要求通過企業(yè)的公關(guān)人員做好公關(guān)活動(dòng)，還要進(jìn)行綠色廣告的大量宣傳，帶動(dòng)景區(qū)的合理開發(fā)。綠色產(chǎn)品，可以是一個(gè)足夠震撼的文創(chuàng)產(chǎn)品，也可以是足夠有創(chuàng)意的活動(dòng)。根據(jù)自身創(chuàng)辦過的活動(dòng)，有機(jī)地跟體育賽事結(jié)合。

網(wǎng)絡(luò)營銷。旅游企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷包括以下幾個(gè)方面：與消費(fèi)者做好互動(dòng)交流，旅游企業(yè)可以建立一個(gè)與顧客互動(dòng)交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。此外，短視頻也將是今年世界杯新的流量地中海！在可預(yù)見的將來，短視頻的下一個(gè)爆點(diǎn)肯定有“世界杯”和“足球”。在宣傳推廣上，可著重扶持短視頻渠道，以達(dá)到宣傳的最佳效果！

 
體育旅游人才的培養(yǎng)

體育旅游人才是體育旅游資源開發(fā)和體育旅游市場發(fā)展的關(guān)鍵因素，目前的體育旅游市場開發(fā)面臨著人才方面的難題：一是體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺，二是體育旅游營銷人才、市場開發(fā)人才短缺。導(dǎo)致當(dāng)前專業(yè)的體育旅行社非常少，綜合性旅行社內(nèi)負(fù)責(zé)體育旅游產(chǎn)品營銷的部門也不多，在一定程度上影響了體育旅游業(yè)的發(fā)展。

為了盡快改變這一現(xiàn)狀，必須加快解決體育旅游人才短缺問題，通過多種途徑培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，這樣才能推動(dòng)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

以體育+旅游為載體，突出核心旅游資源與品牌的打造，推出多項(xiàng)特色體育運(yùn)動(dòng)和自主IP賽事等手段，助力進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全域旅游的戰(zhàn)略目標(biāo)，充分釋放體育賽事的助力效應(yīng)，為社會(huì)民生帶來深層影響力，引領(lǐng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的更新升級(jí)。也希望在2022年的北京冬奧會(huì)上，中國有實(shí)力也有能力把握住這次入境游重生的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)體育+旅游升級(jí)轉(zhuǎn)型，讓中國旅游再次綻放魅力與活力。