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      隨著中藥醫(yī)療保健效果逐步得到世界公認(rèn)，中藥世界性需求不斷增大，有國際影響力和競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，中藥材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越受到國家的重視中藥產(chǎn)業(yè)已成為我國為數(shù)不多的。所以，以中藥材為主題打造一個莊園或者一個產(chǎn)業(yè)園，不僅市場前景比較廣闊，而且還極富有中國特色?，F(xiàn)代中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化大發(fā)展的號角已經(jīng)吹響：國家為此出臺了相關(guān)的政策及資金的扶持文件。

     中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）中提到發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)。推動中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)有機融合，發(fā)展以中醫(yī)藥文化傳播和體驗為主題，融中醫(yī)療養(yǎng)、康復(fù)、養(yǎng)生、文化傳播、商務(wù)會展、中藥材科考與旅游于一體的中醫(yī)藥健康旅游。開發(fā)具有地域特色的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品和線路，建設(shè)一批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地和中醫(yī)藥健康旅游綜合體?！吨嗅t(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015——2020年）通知》中強調(diào)發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。利用中醫(yī)藥文化元素突出的中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)、中藥企業(yè)、名勝古跡、博物館、中華老字號名店以及中藥材種植基地、藥用植物園、藥膳食療館等資源，開發(fā)中醫(yī)藥特色旅游路線。建設(shè)一批中醫(yī)藥特色旅游城鎮(zhèn)、度假區(qū)、文化街、主題酒店，形成一批與中藥科技農(nóng)業(yè)、名貴中藥材種植、田園風(fēng)情生態(tài)休閑旅游結(jié)合的養(yǎng)生體驗和觀賞基地。開發(fā)中醫(yī)藥特色旅游商品，打造中醫(yī)藥健康旅游品牌。

     因而中醫(yī)藥主題莊園越來越成為了鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一種模式。我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展及健康服務(wù)在國際上地位也不斷的提升；在國內(nèi)也不斷的被人們認(rèn)可。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展及健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)必將下一個經(jīng)濟增長爆發(fā)點。給大家分享臺灣兩個成功案例，也許會為大家有所啟發(fā)。

臺灣昆侖中草藥主題莊園

一、概述

      臺灣昆侖養(yǎng)生莊園，前身是位于桃園的昆侖藥用植物園，占地64公頃（960畝），經(jīng)過創(chuàng)意策劃，成為臺灣第一座中草藥主題莊園。

     莊園內(nèi)設(shè)計有藥草園、中醫(yī)藥展覽館、膳食館、湯浴館、生態(tài)步道以及野餐區(qū)等體驗項目，集養(yǎng)生餐飲、住宿、亞健康調(diào)理（藥浴、森林?。⒅参镎J(rèn)知、科普展覽于一體，是宜靜宜動、寓教于樂的度假勝地。

二、生態(tài)觀光

    1.藥用植物園

   植物園中，種植及野生的藥用植物千余種，有些還是珍稀植物。自然生態(tài)的環(huán)境，讓這里一年四季都是生機勃勃的景象。為方便游客認(rèn)知，莊園里的每種藥用植物都設(shè)立了對應(yīng)的解說牌。

    2.生態(tài)步道

三、科普展覽

    1.中醫(yī)藥展覽館/中醫(yī)養(yǎng)生館

   館內(nèi)展出2000多種常用藥材標(biāo)本，分門別類地標(biāo)注了藥性；通過墻畫、人體模型等道具，展館還向游客介紹了中醫(yī)學(xué)理、常用保健藥品等知識。

    2.蟲草培育場

   北蟲草培植場，是非常有“科技感”的中藥培植項目。北蟲草在一個個獨立的瓶中生長，定期進(jìn)行紫外線消毒。這里用特殊的LED燈光培育北(蛹)蟲草，大幅提升了蟲草素的含量，加快了蟲草生長速度。

四、養(yǎng)生體驗

    1.膳食館

     膳食館開發(fā)了一系列色味俱佳、營養(yǎng)均衡、滋補養(yǎng)生的創(chuàng)意菜品，以套餐為主，多種多樣的菜品足以滿足不同人群的味蕾。蟲草鮭魚球稱得上這里的招牌——蟲草和鮮蝦一起打成漿，以鮭魚片包覆成球，精心烹調(diào)后色香味美，惹人垂涎。

     2.湯浴館

   湯浴是幾乎所有養(yǎng)生園區(qū)都會開發(fā)的項目，如何做出自己的特色既是關(guān)鍵點，也是難點。昆侖養(yǎng)生莊園的湯浴館開發(fā)了兩種療養(yǎng)項目：

    一是養(yǎng)生藥浴——以中藥煎制的藥湯具有舒筋活絡(luò)、保養(yǎng)肌膚的功效。這里還專門配備了超聲波按摩浴缸，也是廣受青睞的養(yǎng)生體驗項目。

    二是芳療——結(jié)合精油香薰療法與按摩服務(wù)，促進(jìn)新陳代謝，達(dá)到緩解疲勞、怡神養(yǎng)性的效果。

    3.文創(chuàng)展示場

    喜好中醫(yī)藥養(yǎng)生的游客，通常對中華文化也有興趣。因此莊園在入口處設(shè)置了中醫(yī)藥賣場和文創(chuàng)展示場。陶瓷展售區(qū)中精美的陶瓷制品展示著博大精深的中華文化。

   莊園里的多條生態(tài)步道相互銜接，串聯(lián)起櫻花、蝴蝶園、草藥生長點等，游客在盡情享受森林浴的同時，還能增進(jìn)對種種藥用植物的認(rèn)知。

立康健康養(yǎng)生觀光工廠

    立康健康養(yǎng)生觀光工廠位在苗栗縣頭份鎮(zhèn)，由立康生醫(yī)事業(yè)股份有限公司于2014年正式成立。主要為推廣大眾對中草藥的用藥知識了解和建立養(yǎng)生保健的觀念，透過觀光服務(wù)的模式，讓游客獲得正確的資訊。立康健康養(yǎng)生觀光工廠主要將中醫(yī)五行、十二經(jīng)絡(luò)、二十四節(jié)氣調(diào)理概念與中藥辨識鑒賞及生活應(yīng)用綜合于此，讓參觀者完整了解中醫(yī)藥的養(yǎng)生保健知識。

      立康健康養(yǎng)生觀光工廠占地面積3000坪，是經(jīng)濟部評鑒認(rèn)證的觀光工廠，館內(nèi)分為四區(qū)：

「時光走廊參觀區(qū)」

      記載古代皇帝養(yǎng)生保健圣品龜鹿二仙膠的各項說明、中醫(yī)藥生產(chǎn)古文物，以及寄藥包展示等；

「生產(chǎn)制程參觀區(qū)」

      將現(xiàn)代化的生物科技萃取制程、醫(yī)學(xué)美容保養(yǎng)品的生產(chǎn)制作完整呈現(xiàn)；

「養(yǎng)生主題區(qū)」

「中醫(yī)藥博物館」

     中藥解惑、二十四節(jié)氣養(yǎng)生、手翻書等影音互動設(shè)施，館內(nèi)還有三義木雕藝品展示與中草藥植栽區(qū)、財神瀑布景觀區(qū)等。讓游客在此可邊玩邊學(xué)，一同快樂擁抱健康生活。

     立康健康養(yǎng)生觀光工廠透過影音互動設(shè)施、導(dǎo)覽，教導(dǎo)中藥保健知識，在轉(zhuǎn)型做觀光過程中，不斷嘗試，業(yè)主發(fā)現(xiàn)精油、香包等趣味DIY課程最能吸引游客。一樓有時光走廊參觀區(qū)、生產(chǎn)制程參觀區(qū)、養(yǎng)生主題區(qū)等，皆可免費自由參觀，三樓中醫(yī)藥博物館采預(yù)約制。

哪些趣味手作游客愛？

      實用，健康又養(yǎng)生的趣味DIY手作課最受歡迎。體驗皂化、凝固等物理化學(xué)反應(yīng)的精油防蚊磚、造型手工皂，及不織布改變外貌的動物防蚊香包，或是精油滾珠瓶DIY，這些都可以結(jié)合中藥知識與手作，因內(nèi)容客制化，自由度高，大受游客歡迎。常預(yù)約爆滿，帶來人潮。許多客人都是先沖著DIY課程來，每堂課費用臺幣100到150元不等，暑期半價優(yōu)惠，親子客群絡(luò)繹不絕。

      一般孩子們在學(xué)校少有趣味手作課程，來這兒觀光游玩，還能跟爸媽一起玩手作，例如制作防蚊香包，不但解除對中藥味的恐懼，過程中還認(rèn)識植物調(diào)性，例如香包內(nèi)艾草、藿香等中藥草，同時增進(jìn)親子情感與互動。精油課還能配制個人化精油，實用好玩。

      透過中草藥生活化產(chǎn)品的開發(fā)、生物科技制程參觀、提供養(yǎng)生保健觀念，導(dǎo)入做為觀光導(dǎo)覽主軸，立康非常成功地讓中草藥生產(chǎn)提升至觀光層次，不但帶來絕佳利潤，還讓民眾了解用藥安全，一趟旅程獲得養(yǎng)生、健康知識，還能參與手作課程，帶回實用小物，成功擄獲親子客群。

      一走進(jìn)立康健康養(yǎng)生觀光工廠，首先是植物相伴的時光隧道。 可了解古代皇帝養(yǎng)生保健圣品，龜鹿二仙膠歷史典籍故事。 還有真?zhèn)嗡幉谋孀R、上等藥材鑒賞、早期中藥生產(chǎn)老機具等，認(rèn)識各種藥草花。

      隨著生活水平的提高，人們對于生活質(zhì)量的要求也越來越高，以養(yǎng)生為主題的體驗式旅游目的地受到市場青睞。目前，國內(nèi)已落地運營的養(yǎng)生小鎮(zhèn)、養(yǎng)生莊園不在少數(shù)，但以草藥為主題的極為少見。昆侖養(yǎng)生園以草藥特性為聚焦點，打造集生態(tài)觀光、餐飲養(yǎng)生、藥浴體驗、科普宣教等功能于一體的養(yǎng)生旅游目的地。養(yǎng)生小鎮(zhèn)的籌建，應(yīng)該懷有對生命的和健康的敬畏之心，才能對標(biāo)主題，創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)品，打造真正有內(nèi)涵、上檔次、符合消費需求的項目，獲得市場青睞。