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導(dǎo)讀：隨著北京2022年冬奧會(huì)進(jìn)入最后1000天的倒計(jì)時(shí)，國(guó)民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情愈加高漲，旅游圈也嗅到了這股浪潮，相繼推出了眾多體育旅游項(xiàng)目，如何迎合不同體育項(xiàng)目目標(biāo)客群的需求點(diǎn)，打造更加多元豐富的體育項(xiàng)目產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的提升，是整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)需要思考的問(wèn)題。

 

體育旅游，政策是強(qiáng)大支撐力

 

體育旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，是旅游與體育交叉滲透產(chǎn)生的新領(lǐng)域，是以體育為資源為基礎(chǔ)，吸引大眾參與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的新型旅游形式。

 

 

從廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂(lè)、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)、社會(huì)關(guān)系之間的總和。狹義上看，體育旅游是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明。

 

 

在“健康中國(guó)”、“全民健身”的時(shí)代背景下，國(guó)家也在不斷完善體育旅游的發(fā)展政策，推動(dòng)其蓬勃發(fā)展，以滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。

 

2009年12月《促進(jìn)中國(guó)體育旅游發(fā)展倡議書》，旅游部門和體育部門科學(xué)謀劃、努力實(shí)踐、創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體制機(jī)制；

 

● 2010年7月《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展納入了加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)；

 

● 2016年5月5日《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，指出要與旅游部門共同研制《體育旅游發(fā)展綱要》，開(kāi)展全國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目推介，打造一批體育旅游重大項(xiàng)目。

 

在諸多政策的支持和引導(dǎo)下，體育旅游收效顯著，2017年全國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上提出，國(guó)內(nèi)體育旅游市場(chǎng)有望步入黃金發(fā)展期。

 

● 根據(jù)世界體育旅游組織公布的信息，全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模每年以15%的速度在增長(zhǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達(dá)國(guó)家占20%，旅游產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到4萬(wàn)億元。

 

● 到2020年，全國(guó)將建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，中國(guó)體育旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。

 

● 途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年預(yù)訂體育旅游線路的人數(shù)同比上漲150%。上海、北京、南京、深圳、廣州、天津、武漢、杭州、西安、沈陽(yáng)等地用戶對(duì)體育旅游熱情最高，戶外游是最受歡迎的體育旅游類別，占到整體產(chǎn)品的75%。其次是體育觀賽游，占到15%。

 

 項(xiàng)目紛呈，激發(fā)無(wú)限可能

 

近年來(lái)，冰雪、馬術(shù)、越野、馬拉松等項(xiàng)目，成為越來(lái)越多的旅游景區(qū)都在積極拓展常態(tài)化的體驗(yàn)型體育旅游產(chǎn)品。伴隨體育旅游賽事的不斷開(kāi)發(fā)，體育賽事IP資源也逐漸成為爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

 

 

 陸地上的麥哲倫航行——越野賽

公路跑與場(chǎng)地跑不同，越野跑是一種運(yùn)動(dòng)員在野外自然環(huán)境中徒步亦或是小徑上跑步，通常會(huì)經(jīng)過(guò)山地，這就給山間旅游、景區(qū)旅游提供了發(fā)展的巨大空間。

 

 

喀納斯超級(jí)越野賽是國(guó)內(nèi)殿堂級(jí)賽事，中國(guó)的UTMB（全稱環(huán)勃朗峰越野挑戰(zhàn)賽，地球上難度最高的極限越野跑賽事之一），擁有中國(guó)最長(zhǎng)賽道，首屆比賽2天內(nèi)吸引近千人報(bào)名。2019年6月，XTRAIL越野跑系列賽喀納斯站強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)，擁有100公里、168公里、330公里的最豐富組別，以及國(guó)內(nèi)唯一可以同時(shí)穿越湖泊、森林、草原、戈壁的最多彩線路。

 

試想當(dāng)時(shí)的喀納斯，青青牧場(chǎng)牛羊成群，春花繁茂溪流凝翠。在這樣的景色中運(yùn)動(dòng)比賽，會(huì)是怎樣的詩(shī)情畫意。

 

越野跑運(yùn)動(dòng)在近幾年表現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)趨勢(shì)，不斷吸引新的參與者，并逐漸發(fā)展出多元化和多樣性趨勢(shì)。未來(lái)3-5 年內(nèi)，在中國(guó)的跑步市場(chǎng)，越野賽事的參與人群會(huì)提升至耐力跑總?cè)巳旱恼急热种灰陨?，是馬拉松之后人數(shù)增長(zhǎng)最快的耐力項(xiàng)目。

 

速度與激情的碰撞——鐵人三項(xiàng)

鐵人三項(xiàng)屬于新興綜合性運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽項(xiàng)目。比賽由天然水域游泳、公路自行車、公路長(zhǎng)跑三項(xiàng)目按順序組成，運(yùn)動(dòng)員需要一鼓作氣賽完全程。

 

 

Challenge Family鐵三系列賽，創(chuàng)辦于1988年，擁有全球最大鐵三競(jìng)賽規(guī)模，堪稱鐵三界的奧斯卡。每年都會(huì)吸引來(lái)自全世界60多個(gè)國(guó)家的5000余名選手、7500名志愿者和22萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，其影響力可見(jiàn)一斑。

 

今年10月20日，中國(guó)大陸首次Challenge Family比賽將在安徽省舉行。游泳賽道位于風(fēng)景優(yōu)美的城市景區(qū)河道內(nèi)，騎行賽道在景色豐富的皖南特色風(fēng)景線路上，跑步賽道將設(shè)置在市區(qū)內(nèi)。湖光山色的國(guó)際文化旅游示范區(qū)的獨(dú)特賽事體驗(yàn)，勢(shì)必會(huì)將參賽者和觀眾的熱情推向高潮。

 

目前，中國(guó)鐵三賽事數(shù)量較少，且缺乏高品質(zhì)國(guó)際賽事。這次Challenge Family在安徽的舉辦，相信在帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的同時(shí)，也可以開(kāi)拓中國(guó)鐵三賽事規(guī)模，迎來(lái)更大的發(fā)展空間。

 

“體育+旅游”，產(chǎn)業(yè)融合是關(guān)鍵

 

時(shí)至今日，體育+專業(yè)競(jìng)賽+旅游、體育+特色小鎮(zhèn)+旅游、體育+主題公園+旅游、體育+運(yùn)動(dòng)度假綜合體+旅游、體育+運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部+旅游······層出不窮，成為了“體育+旅游”的N種可能，有更多的元素融入體育旅游中，這是產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇，為的是能滿足更多消費(fèi)者的多樣化需求。在這樣的背景下，體育與旅游相互間的滲透與延伸也就順理成章了。

 

市場(chǎng)需求是兩大產(chǎn)業(yè)融合的粘固劑。一個(gè)沒(méi)有消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)是很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的，在21世紀(jì)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，游客越來(lái)越重視旅游過(guò)程中的體驗(yàn)性，簡(jiǎn)單的游山玩水已不能滿足大眾需求，人們更需要在旅游中獲得新鮮、刺激、獨(dú)特的經(jīng)歷和感受。體育運(yùn)動(dòng)的融入往往可以達(dá)到這樣的效果，融合后的“一站式”綜合產(chǎn)品，將旅游的娛樂(lè)性和體育的參與性有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，既增加了旅游地的知名度，又為品牌增添了文化附加值，擴(kuò)大旅游的吸引力。

 

技術(shù)創(chuàng)新是兩大產(chǎn)業(yè)融合的助力器?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，基于體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新有著天然的適應(yīng)性，可以充分吸收科技創(chuàng)新帶來(lái)的收益，所以技術(shù)創(chuàng)新是兩大產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵一步。隨著信息技術(shù)、新材料、新能源等對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)的滲透，個(gè)性化、科技化、時(shí)尚化成為體育旅游的新標(biāo)簽，新興市場(chǎng)的需求不斷更新，技術(shù)為其提供的強(qiáng)有力的支撐，如帆船運(yùn)動(dòng)、攀巖、高空跳傘、滑雪等體育項(xiàng)目融入旅游業(yè)，不斷革新的視聽(tīng)技術(shù)和運(yùn)動(dòng)備，為旅游提供了保障，促進(jìn)了兩大產(chǎn)業(yè)間的動(dòng)態(tài)發(fā)展。

 

后記

 

體育旅游發(fā)展應(yīng)當(dāng)被當(dāng)做一個(gè)整體來(lái)思考，而不是把“體育”當(dāng)做“旅游”的內(nèi)容簡(jiǎn)單植入。新興產(chǎn)業(yè)的孕育，需要我們有更多的細(xì)心和耐心，培育市場(chǎng)在于一朝一夕，不能過(guò)分追求和盲目跟風(fēng)，以求達(dá)到立竿見(jiàn)影的效果。經(jīng)濟(jì)利益固然要看重，但若在發(fā)展中喪失、歪曲了文化的本真，那就需要對(duì)自身進(jìn)行檢討了。